梁新平

　　当2006年小冰火人开始做电子商务的时候，估计谁也想不到，十五年之后的2021年，顺德区网络零售额已经超过2783亿元，位列佛山五区之首。按照过往的发展数据预测，2022年顺德电商的“成绩单”，当同样亮眼。

　　回顾十余年的发展历程，顺德电商产业大致经过了这样的发展路径：规模上，经历了从小到大，从大到强，并具备与国内电商巨头争长短、争天下，纵横捭阖的实力；运营模式上，从纯粹的代运营商，到打造自主品牌，再到与工业设计、顺德制造产业优势互补，成为拥有渠道、品牌、设计、研发、智造等实力的复合型产业经济新业态；市场版图上，则经历了从国内市场到国际市场，从神州大地到世界各国的快速扩张；产品上，则经历了从单一到多元，从多元到生态链的裂变；在产业上，则囊括了家电、家具、机械、珠宝等大部分支柱产业。

　　十几年来，顺德这片土地先后孵化出了小熊、德尔玛等具有全国影响力的电商品牌及一大批优秀电商企业。顺德电商已经形成前景乐观的规模效应及品牌效应。这种影响叠加顺德超万亿级的制造产业，吸引了电商各大平台的注意力及投资热情。京东、天猫、淘宝、拼多多、快手等电商巨头纷纷将电商项目落地顺德，看中的无非是顺德成熟、雄厚的制造产业链及一流的营商环境。

　　快速崛起顺德电商产业，毋庸置疑已成为中国电商经济的重要力量，成为产业经济、市场流通领域举足轻重的渠道，成为顺德制造业之外的城市新名片。尤其是在疫情等超预期、非常态市场流动受阻，线下体验受限，不确定性因素成为普遍焦虑的情况下，电商依托互联网搭建的信息高速公路及跨越空间无障碍交易的方式，成为无数面临生死考验的制造企业浴火重生、谋求突破的新赛道。

　　电商产业锐不可挡的势头，攻城略地如入无人之境的优势，无法预估不可限量的前景，让无论是传统制造企业，还是电商巨头，甚或金融资本，都有志在必得的雄心壮志。

　　眼下，电商处于后风口时代已成事实。风口期之后的顺德电商产业如何再出发、进一步做大做强？

　　知已知彼，百战不殆。顺德电商产业虽优势突出，但也应有时不我待的紧迫感，也应有顺德优势不是唯一优势、更不是绝对优势的自知之明，更应有前有标兵后有追兵、逆水行舟不进则退的竞争压力。

　　确切地说，顺德电商产业应在以下方面破局出圈。

　　丰富电商产业的人才结构。电商是一个快速变化、技术迭代日新月异的产业，移动互联网、大数据、云计算、人工智能等数字化技术的发展，既有效缩短了制造端与消费端的链接距离，为实现线上线下无缝对接提供了技术便利，也为电商产业的与时俱进发展带来了人才挑战。近几年风靡一时的直播电商、社交电商、跨境电商等新模式，仅主播、运营等电商人才的供不应求，就成为制约顺德企业发展电商的瓶颈之一。通过走出去、请进来的方式，丰富电商人才结构，迫在眉睫。

　　与顺德制造产业链深度融合，在融合中相互成就、互惠共赢。制造业是顺德的立区之本，强区之基。顺德连续十一年位居全国高质量发展和综合实力百强区之首，撑腰的“一号选手”，就是规模体量超过万亿的顺德制造业。顺德电商能在刀光剑影的互联网经济中，打出自己的江湖地位，顺德制造业功不可没。顺德电商企业从代运营商到打造自主品牌的路径，可看作是与顺德制造业融合的2.0版本。如今，顺德电商与顺德制造业，应站在未来的视野，以更大的格局进行深层次的融合。通过电商平台加快订单、产能、物流、渠道等资源整合与数据共享，打通产业链协同的信息“堵点”，促进产业链、价值链、创新链联动发展，打造产业链协同共赢生态体系。

　　前瞻布局电商产业园区，扩大新基建覆盖范围。顺德制造业产业园区星罗棋布于十大镇街，但目前，配套完善、专门为电商行业量身打造的产业园区寥寥无几。这显然不利于顺德电商产业的快速发展，也不利于电商人才的聚集。顺德应当考虑在顺德创客中心、顺德创意产业园、南方智谷片区以外，前瞻规划专门的电商产业园区。

　　政府应适时制定更有利于电商产业发展的扶持政策，营造更为良好的电商创业、创新环境。2019年，阿里巴巴20周年纪念时，他们曾饱含深情地向杭州这座城市致谢：“你点燃了创业者的万家灯火，而万家灯火点燃了我们。”作为新兴产业的顺德电商，一方面需要政府顺势而为出台相关扶持政策，另一方面也需要政府提供类似“店小二”式的营商环境，助力顺德电商企业二次腾飞。

　　企业强，产业才能强。期待顺德电商产业在这片创新创业热土，综合人才、制造、政策、技术、产品、平台等价值链有利要素，开出更绚丽的繁荣之花。